──デザイン・ビジュアライゼーションを、実際に私たちが日常生活で目にする機会はあるんでしょうか。

長尾：みなさんが接する機会が多いのは、広告に使われているデザイン・ビジュアライゼーションですね。例えば自動車関連の広告は、写真は全く撮影せず全てCGのみで制作しているものがすでにあります。

顕著なのがタイヤの広告ですね。真っ黒なので撮影が難しいとカメラマンからは言われていたのですが、4年ほど前から全てCGになっていて、撮影は全くなくなっています。

──自動車そのものの広告にもデザイン・ビジュアライゼーションは使われているんですか？

長尾：ええ、そうです。国内の大手自動車メーカーでは既に、自社広告の100％CG化を宣言しているところもあります。撮影用の車を作り、運び、動かすことを考えるとそれだけでも大変な費用がかかります。これをCG化するということは、経費削減効果が大きいのです。

──こんなにリアルなら、もう広告用の撮影はいらないんじゃないかという気がしてきます。

長尾：ええ、そうなりつつありますよ。自動車や住宅設備など、作るのが大変なものは、CGに置き換えることで時間とコストを削減しようという動きが顕著です。今、自動車専門の撮影スタジオはどこも大変だと思います。

実際にデザイン・ビジュアライゼーションで作成された自動車などの広告が増えるにつれて、家電製品や時計など、他の分野の広告にもデザイン・ビジュアライゼーションは取り入れられつつあります。

──CGを使った広告、っていうと、例えばビールの泡とか、近未来的なロボットとか、そういうものをCGでリアルに作るっていうのもありますよね。

長尾：それはCGですけど、デザイン・ビジュアライゼーションとは違いますね。デザイン・ビジュアライゼーションのCGは、きれいに見せるとか、自由な表現を可能にするというのではなく、図面で設計されたものを忠実に具現化するためのものです。

実際の製品やモックアップを作って撮影するよりは、設計データを元にCGを作ってそこにテクスチャーを貼り、カメラ角度とライティングを設定してレンダリングする方が、早く、安くできるから、撮影がデザイン・ビジュアライゼーションに置き換わってきているのです。

要するに、CADデータを元にしたCGであり、あくまでも設計データを元にしたリアルなシミュレーションなんですよ。ビールの泡はCADデータで設計したものではないですよね(笑)。

──なるほど、そう考えるとたしかにビールの泡は違いますね。デザイン・ビジュアライゼーションで作った製品を、実写の背景の中に置いて、最終的な画像を作るというプロセスが一般的なんでしょうか。

長尾：そういう作り方ももちろんありますが、最近は撮影セットや背景にもデザイン・ビジュアライゼーションを使用しているケースが増えています。

──これは、いかにも海外のリゾートホテルっぽい風景ですね。こういうものまでCGで作ってしまえるとなると、広告制作のためのロケは完全になくなってしまいそうです。

長尾：現場はどんどんそうなっていますね。ただ、見る側の意見としては、いくらリアルなCGでも「実物じゃない」というネガティブな受け取り方をされる方もいらっしゃいます。

そうした方に配慮して、自社の広告やカタログに、デザイン・ビジュアライゼーションを取り入れていることを、積極的に公表しない企業も多いんです。でも、見た目には写真と区別がつかないものですから、皆さん知らないうちに目にしていると思いますよ。